导读

土特产如何从“农品”蜕变为“爆品”？即日起，农参榜样营销——专注土特产超级爆品策划的专家团队（核心业务：超级爆品策划、战略包装、DTC爆品模式），将推出“土特产爆品案例深解”系列专栏。

我们将聚焦：

包装策略解剖：如何用包装讲好品质故事、引爆视觉、提升价值？

爆品逻辑破译：成功案例背后的定位、切点、打法与渠道奥秘。

精选全国典型土特产爆品案例，深度拆解其成功路径，提炼可复制的爆品方法论，教大家如何“讲好品质故事，打造爆品品牌”，欢迎持续关注！

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延庆好礼×榜样营销丨方言符号破局，战略包装让农产品 “自带流量”

为农产品做好战略包装，本质是打造一个能直接卖货的包装、会说话的“广告牌”。

今天我们以榜样营销团队为北京延庆区的区域形象品牌——“妫水农耕”，打造的延庆好礼土特产礼盒战略包装为例，深入解读如何借助榜样营销设计理论“第一脸谱” ，实现从“土特产”到“爆品品牌”的华丽转身。

延庆好礼礼盒深刻运用“第一脸谱”理论，将一个延庆区的方言字——“shuàr”，提炼为具有强大感染力和识别度的超级符号，解决了农产品及文创产品“记不住、传不开”的痛点。

一、超级符号的深度提炼：不止是字，更是文化芯片

“shuàr”不是一个简单的字符，而是延庆文化的浓缩芯片。它源自长城守军口令，活跃于百姓日常。“shuàr”字童谣朗朗上口，不仅教会“shuàr”字的写法，以及“言由心出、一言九鼎；心胸开阔、心中能容策马奔腾；朋友来了有酒肉、敌人来了有刀枪”的寓意解读，更成为延庆妫川文明的典型代表之一。

榜样营销团队敏锐地捕捉到这一符号的三大价值：

1.情感价值：唤起延庆人的集体记忆与自豪感；

2.传播价值：写法有趣、读音独特，自带话题和传播力；

3.品牌价值：高度独占性，无法被竞争对手复制。

二、“第一脸谱”系统落地：视觉、语言、体验三重穿透

1.符号贯穿，统一识别

“shuàr”字作为核心符号，贯穿礼盒、杯垫、帆布袋、书签等全线产品，形成强视觉统一。红色基底凸显喜庆氛围，符号反复出现，强化记忆，远远一看便知是“延庆好礼”。

2.记忆口号+视觉锤，抢占消费者心智

视觉锤：方言字+民俗色彩，构成独特的视觉冲击；

记忆口号：“今晚吃shuàr饭”等口语化场景文案，轻松拉近沟通距离，让品牌自己会说话。

3.文创延伸，体验深化

除礼盒外，还围绕“shuàr”开发杯垫、帆布袋等文创产品，不仅拓宽消费场景，更让文化符号侵入生活日常，实现品牌体验的持续渗透。

三、战略成果：从“土特产”到“地域文化名片”

这套包装真正实现了——

一眼认出：符号与色彩构建强烈货架冲击力；

一秒记住：文化故事与口语化表达降低传播成本；

自发传播：消费者愿意为“有故事”的产品拍照分享。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师认为：农产品区域公用品牌建设的关键，在于找到独特的文化符号并将其转化为商业符号。“延庆好礼”用“shuàr”字构建第一脸谱，把地域性格、产品价值写在脸上，实现了“看得懂、记得住、愿意传”，为区域品牌破解同质化竞争提供了标杆案例。

如何判断你的包装是否适合、卖点是否找对、是否找对战略符号、是否需要优化、有没有优化空间，欢迎联系农参榜样营销团队深度咨询。

联系方式：农参 17701228545

品牌是企业提高品牌效益、降低成本的重要手段。榜样营销团队会从战略到定位，从营销到设计，结合五个案例，辅助打通品牌增长体系、建立品牌导向的战略运营体系，辅助更多企业花好钱，真正用好每一份传播资源。

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